De SEO-checklist die je nodig hebt om de top te bereiken en daar te blijven
Gepubliceerd: 11.01.2024
Dus! Laten we eens kijken en ervoor zorgen dat uw website aan alle eisen voldoet, oké?
Wat is SEO?
Zoekmachineoptimalisatie verwijst naar de verschillende tactieken die worden gebruikt om de kwaliteit (relevantie) en kwantiteit van websiteverkeer te vergroten. Het is DE belangrijkste, krachtigste en meest lonende internetmarketingstrategie . Het niet doen van SEO is de enige fout die u kunt maken die ervoor zorgt dat u uw rendement op uw investering vaarwel kunt zeggen: uw website zal, zonder SEO, vrijwel zeker helemaal geen nieuwe leads opleveren.
Hoe werkt het?
Meestal zijn zoekmachines zoals Google of Yahoo geprogrammeerd met algoritmen die dicteren wat mensen te zien krijgen en in welke volgorde. Algoritme is voor ons gewone stervelingen een eng woord, maar in werkelijkheid is het vrij eenvoudig. Aan de ene kant zoeken mensen naar dingen, klikken of klikken niet, scrollen of scrollen niet, kopen of kopen niet... Aan de andere kant concurreren websites en webpagina's hard, wachtend om gezien te worden, wachtend om gezien te worden. geliefd zijn. Het is de taak van het algoritme van de zoekmachine om al die gegevens te gebruiken en beide partijen elkaar te laten ontmoeten, terwijl de kans groter is dat het tot iets geweldigs zal leiden: een klik, een lang en gelukkig leven...
Mijn product verkoopt zichzelf, heb ik echt SEO nodig?
Ik kan dit niet genoeg uitrekken. Ja, ja, honderd keer ja! Je kunt de koningin van Engeland zijn, als mensen je niet zien, kan het ze niets schelen. Uw eerste prioriteit is om in de goede papieren van de zoekmachines te staan, om er zeker van te zijn dat mensen u daadwerkelijk ZULLEN zien. Houd er rekening mee dat 93% van al het verkeer naar websites afkomstig is van zoekmachines, wat 300% meer is dan het verkeer dat via sociale media wordt gegenereerd.
Als bedrijfseigenaar is uw online doel vrij eenvoudig: zo hoog mogelijk scoren op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). Waarom? 91,5%, daarom. Dat is het gemiddelde verkeersaandeel van de sites die op de eerste resultatenpagina van Google (de grootste zoekmachine ter wereld) staan. Bovendien klikt 75% van de mensen nooit verder dan de eerste resultatenpagina – en waarom zouden ze dat ook doen, als ze al hebben gevonden wat ze zoeken. Volgens de eerste link krijgt deze ongeveer 33% van ALLE verkeer, ongeacht welke zoekmachine. Zie je waar ik hiermee heen wil?
Statistieken hebben het keer op keer bewezen: succesvolle SEO zal de online zichtbaarheid van uw website vergroten en ervoor zorgen dat u uw doelgroep bereikt, wat op zijn beurt de winst van uw bedrijf zal vergroten. Hoe meer bezoekers op uw website, hoe meer klanten voor u, zelfs als uw conversiepercentage hetzelfde blijft. Houd er echter rekening mee dat SEO zich uitsluitend richt op het verbeteren van onbetaalde resultaten (ook wel ‘organische’ resultaten genoemd) en betaalde plaatsing uitsluit. Uit onderzoek is gebleken dat 70 – 80% van alle zoekmachinegebruikers betaalde advertenties toch volledig negeert. Gewoon de makkelijke weg kiezen en wat geld uitgeven aan een advertentie zal nooit zo efficiënt zijn als een geweldige SEO-opstelling.
Overtuigd? Stroop je mouwen op en laten we dit doen, geloof me, het zal de moeite waard zijn!
Heeft u het hele pakket? Gebruik deze checklist om erachter te komen.
Om een goed afgeronde SEO-strategie te bereiken, moet u aan drie belangrijke aspecten werken:
Technische SEO – Kan de zoekmachine uw website gemakkelijk lezen, verkennen en indexeren? SEO op locatie – Is uw inhoud geloofwaardig, relevant en gestructureerd? Off-site SEO – Heeft uw website autoriteit op internet?
Technische SEO
Veel mensen zijn geneigd te geloven dat SEO draait om het schrijven van inhoud en trefwoorden. Het is niet. Technische SEO – wat eigenlijk alles behalve inhoud is – is op zoveel niveaus cruciaal. Zoekmachines kunnen of willen uw website niet indexeren als ze deze niet gemakkelijk kunnen lezen of als ze denken dat het oplichterij is. En een website die niet geïndexeerd is, zal vrijwel geen organische zoekresultaten opleveren. Bovendien hebben veel statistieken die de betrokkenheid van gebruikers aantonen een grotere impact op de ranking dan op de inhoud: de tijd die de gebruiker op de site doorbrengt, het bouncepercentage (% van de bezoekers die de site verlaten na slechts één pagina te hebben bekeken), het aantal pagina's waarop de gebruiker heeft verkend de website enz.
U hoeft zich geen zorgen te maken. Het grootste deel van de technische SEO van uw website wordt automatisch verzorgd door het Content Management Systeem dat u gebruikt om uw website te hosten (d.w.z. WordPress). Professionele webontwikkelaars – zoals bijvoorbeeld wij – kunnen het ook voor u aan.
Maar blijf lezen! Toch is het goed voor je om te weten wat er moet gebeuren:
✓ Optimaliseer de laadsnelheid
Zoekmachines houden beter van snelle websites. Er zijn veel manieren om uw website te versnellen: gebruik snelle hosting (met verbeterde serverresponstijd), implementeer een browsercachebeleid (de browser onthoudt uw website en laadt deze sneller als de gebruiker er later naar terugkeert), comprimeer uw webpagina's, comprimeer uw afbeeldingsbestanden, beperk het gebruik van plug-ins tot een minimum, verklein de code van uw website (gebruik slechts één Cascade Style Sheets, verwijder onnodige regeleinden en spaties in uw HTML, enz.).
✓ Beveilig uw website
Implementeer het veilige HTTPS-protocol door een Secure Sockets Layer (SSL)-certificaat – technologie die een gecodeerde link tot stand brengt tussen een server en een webbrowser – op uw website te installeren. Cybersecurity is een groot probleem voor zoekmachines. Google zei het zelf, ze willen ‘https overal’.
✓ Maximaliseer de responsiviteit van uw website
Een responsive design past zich aan zodat jouw website op alle apparaten (mobiel, tablet en desktop) in het beste formaat wordt weergegeven. Het draait allemaal om de gebruikerservaring; een responsieve website garandeert een plezierige navigatie voor gebruikers en krijgt daarom hoge prioriteit van zoekmachines. Bovendien zal ongeveer 40% van de bezoekers naar een ander resultaat overslaan als ze op een website terechtkomen die niet mobielvriendelijk is. Dat wil je toch niet?
✓ Maximaliseer de functionaliteit en bruikbaarheid van uw website
Denk opnieuw aan de gebruikerservaring. U wilt dat de bezoekers van uw website moeiteloos de informatie vinden die ze zoeken. Als uw website zeer functioneel is, is de kans groter dat bezoekers zich engageren, waardoor zoekmachines uw website eerder als een resultaat van hoge kwaliteit zullen beschouwen. Gebruik “broodkruimels” en uitgebreide interne links om de navigatie tussen pagina’s te vergemakkelijken, vermijd gebroken links zoveel mogelijk, verhoog de interactiviteit van de website door bezoekers een manier te geven om contact op te nemen (reacties, contactformulieren, enz.), gebruik een duidelijk en licht ontwerp (uit elkaar geplaatste elementen, leesbare lettertypen, enz.)…
✓ Dien een sitemap in
Een XML-sitemap is een lijst met de pagina's van uw website en is een absolute must als u wilt dat zoekmachines elk onderdeel van uw website kunnen vinden en crawlen. Het fungeert als een momentopname, een routekaart van uw site en helpt zoekmachines enorm bij het navigeren en dus bij uitbreiding bij het indexeren van uw website.
✓ Problemen met dubbele inhoud oplossen
Dubbele inhoud is vaak verwarrend of oneerlijk. Daarom houden zoekmachines er niet van. Gebruik canonieke tags (HTML-elementen) om de zoekmachine te laten identificeren welke URL de canonieke of voorkeursversie van een webpagina is.
✓ Schrijf een metabeschrijving voor al uw pagina's
De metabeschrijving is een HTML-tag die, in doorgaans niet meer dan 160 tekens, de inhoud van een webpagina samenvat. Het wordt meestal in de zoekresultaten weergegeven als de gezochte trefwoorden binnen de beschrijving vallen, dus het verdient echt dat u er wat over nadenkt en aandacht besteedt. Metabeschrijvingen zijn erg handig om uw klikfrequentie te verhogen – dat wil zeggen het percentage mensen dat op de resultatenpagina terechtkomt en op de link naar uw website klikt.
✓ Implementeer uw website met Analytics- en Webmastertools
SEO begint en eindigt met kennis. We moeten ernaar kijken en ons erop voorbereiden als een marathon, niet als een sprint. U moet voortdurend controleren hoe uw website presteert om deze bij te werken en/of dienovereenkomstig te repareren. Ja, je zit er voor de lange termijn in, mijn vriend. Google Analytics is de tool voor het bijhouden van gegevens die we allemaal koesteren en die, geïntegreerd met uw website, u meer zal vertellen dan welke magische bol of tarotkaart dan ook ooit zou kunnen.
Nog steeds bij me? Geweldig! Laten we verder gaan met het leuke gedeelte.
On-site SEO (ook wel on-page SEO genoemd)
Deze zul je leuk vinden, het gaat om de inhoud. Als inhoud niet alles is in SEO, is het toch een sleutelfactor. Omdat ik van cijfers hou, wil ik er hier nog eentje op gooien: het is bekend dat verbeterde inhoud leidt tot een stijging van het blogverkeer met maar liefst 2000% (whuuut!!!). Goed nieuws: SEO op locatie is geen raketoperatie (of is het hersenwetenschap?) en je kunt er een superster in worden met weinig tot geen technische vaardigheden.
Hoe? Ik ben zo blij dat je het vraagt...
Een goede website – en een goed merk – vertelt een verhaal en begeleidt de lezer van hoofdstuk naar hoofdstuk. Stel je dit eens voor: een IKEA winkel waar je niet zomaar heen en weer kunt gaan waar je maar wilt, je moet een vooraf bepaald pad volgen, een pad dat niet willekeurig is, een pad dat bedoeld is om je te verleiden (Charlotte, lieverd, kijk eens naar dit prachtige keuken) en vervolgens een impulsieve aankoop teweegbrengen (Oh mijn god Steven, is dat niet precies dezelfde slakom uit de keuken eerder? Het is zo goedkoop, laten we hem pakken!). Nou ja, jouw website? Hetzelfde. Verleid maar, maak een pagina aan per onderwerp of per dienst of per product en breng uw gebruiker precies daar waar u hem heen wilt, helemaal tot aan de “kassa”.
Of we het nu leuk vinden of niet, zoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van SEO. De kans dat uw website hoog scoort (ongeveer 1,5 plek hoger eigenlijk) is groter als u al sterke zoekwoorden bevat in uw titels, bedrijfsnaam en domeinnaam. Paginatitels zijn ook bedoeld om gebruikers te helpen een pagina snel in verband te brengen met een oplossing voor hun probleem, wat hun tevredenheid zal optimaliseren.
Google stelt prachtige tools voor data-analyse (AdWords en Analytics) beschikbaar voor het publiek: gebruik ze! Maak op basis van de gegevens van uw oude website een lijst met de best presterende zoekwoorden – de zoekwoorden waar uw doelgroep naar zoekt en waar het meest op klikt. Ik raad u ook aan om eens naar de websites van uw concurrenten/collega’s te kijken die hoger scoren dan u in de zoekmachines (de eerste 3 of 4 links zijn voldoende) om branchespecifieke trefwoorden te identificeren die zij regelmatig gebruiken. In de tekst van uw website wilt u zowel korte zoekwoorden (bijvoorbeeld ‘schoonmoeder’) als lange zoekwoorden gebruiken (bijvoorbeeld ‘hoe kom ik legaal en zonder geweld van mijn schoonmoeder af’). ). 50% van de zoekopdrachten bestaat uit vier woorden of langer, dus verwaarloos long-tail zoekwoorden niet.
Kleine waarschuwing: trefwoorden zijn geweldig en zo, maar het is ook belangrijk dat uw tekst informatief en prettig leesbaar blijft voor de gebruikers, dus overdrijf het niet!
Wilt u waardevolle tijd winnen tijdens de zoekwoordanalysefase? Gebruik de gratis
Visuele inhoud speelt zeker een rol bij het verbeteren van de ranking in uw zoekmachine. Een video van goede kwaliteit heeft bijvoorbeeld 52 keer meer kans om naar de eerste pagina van Google te worden gepusht dan een tekstartikel. Zorg er wel voor dat u originelen gebruikt. stockfoto's en stockfoto's doen niet veel voor uw SEO, het is een soort 'als iedereen het heeft, wil niemand het'...
Heeft u een fysieke locatie/winkel en richt u zich op een lokale klantenkring? Welnu, u wilt een sprankelend en gedetailleerd Google Maps-profiel hebben, met foto's, goede recensies (moedig uw eerdere klanten aan om ze te schrijven) en meer. Kijk maar naar de feiten: 4 op de 5 klanten gebruiken zoekmachines om lokale informatie te vinden; 80-90% van de shoppers leest online recensies voordat ze een product kopen; Meer dan 75% van de mensen die op hun smartphone naar iets in de buurt zoeken, bezoekt binnen één dag een lokaal bedrijf. Moet ik doorgaan?
Off-site SEO (ook wel off-page SEO genoemd)
Akkoord. Nu je een waanzinnig fantastische en ontzettend coole website hebt... is het tijd om vrienden te maken! Kom op, wees niet verlegen.
Off-site SEO verwijst naar de acties die u onderneemt om een community rond uw website te creëren, de populariteit van uw website op te bouwen en zijn reputatie als betrouwbare en kwalitatieve bron te vestigen. Het kan worden onderverdeeld in twee hoofdcategorieën: uw linkbuildingplan en uw niet-linkgerelateerde marketing.
Zoekmachines beschouwen websites waarnaar vaak wordt teruggelinkt, als een autoriteit op internet. Deze websites zullen vaak beter scoren dan even goede websites met minder backlinks. Om backlinks te creëren, heb je verschillende opties. 1/ Ervoor zorgen dat u solide bronnen met toegevoegde waarde aanbiedt (d.w.z. blogs, documentatie…) die uw bezoekers ertoe kunnen aanzetten om over u te ‘praten’ (links te delen) met anderen; 2/ Handmatig backlinks opbouwen door klanten/partners/leveranciers te vragen naar u te linken; 3/ Teruglinken naar jezelf wanneer je persberichten, reacties op forums, enz. plaatst.
Wees voorzichtig met dat laatste... de duistere kant van de kracht, gewoonlijk negatieve SEO genoemd (wanneer zoekmachines besluiten dat je niet tot de coole kinderen behoort), is niet ver weg. Het schaadt uw geloofwaardigheid als u via onbetrouwbare sites wordt teruggelinkt en als een oplichter wordt beschouwd die overal links plaatst.
Dit is niet de beste naam die ik kan bedenken, omdat in wezen niet-linkgerelateerde marketing nog steeds gericht is op het verkrijgen van, nou ja, links en verwijzingen naar uw website. Maar je snapt het idee: wees actief op sociale media (hashtag is er dol op), woon netwerkevenementen bij, bouw klantenloyaliteit op…
Opluchting. Dat zal het voor vandaag zijn. Als je dit allemaal leest, gefeliciteerd, geef jezelf dan een koekje! Ik hoop dat je het artikel leuk vond en wens je veel succes met je SEO-reis.
Tot ziens,
Lucile,
Online Marketing specialist voor het 4BIS team.